Možemo li biti sretnije društvo? Pokazuje se, još ne; za tu sreću poterbno više darivanja, manje uzimanja. Društvo današnjice postalo je presloženo da bi funkcioniralo birokratskim upravljanjem odozgo, zasnivalo se na sumnjivom sustavu kolektivnih vrijednosti.
Povećana odgovornost biznisa za procese u društvu pokazuje se nužnošću , preduvjetom sreće, razvoja i opstanka. Nijedna tvrtka ne posluje u zrakopraznom prostoru; tvrtke su dio društva. Poduzeća su pozvana ostvarivati više od profita i zapošljavanja ljudi. Globalna ideja o odgovornom poslovanju i održivom razvoju prerasta u Svjetski pokret.
Knjiga DOP - Društveno odgovorno poslovanje djelo je čuvenog gurua marketinga Philipa Kotlera i koautorice mu Nancy Lee. Kotler u ovoj knjizi spaja teoriju i praksu, upućuje kako raditi, kako izabrati akciju, kako se organizirati, daje terminologiju, alate, tehnike. Prikazana je svjetska praksa kroz primjere 60 - ak kompanija, kakve su Dell, FedEx, Hewlett - Packard, Levi Straus, Starbuck ...
Uzlazak ove knjige kod nas, nakon objeve u mnogim zemljama, važna je činjenica. Pripomoći će širenju svijesti o DOP- u i upućivati kako se može bolje raditi.
Dobro je činiti dobro!
Izvor: www.manager.hr
