Samo da se klika; danas postaje vec iritantno kako ljudi sjede na kavi i dopisuju se preko mobitela. Tehnologija je dovela gotovo do savršenih mogućnosti komuniciranja, ali je komunikacije među ljudima sve manje i manje!
Jedna od važnijih promjena u poslovnom upravljanju u posljednjih pola stoljeća jest prihvaćanje filozofije marketinga kao upravljačkoga standarda. Marketing je postao jedan od glavnih čimbenika konkurentnosti i profitabil-nosti tvrtki.
Sadržaj
1. Marketing – suvremena koncepcija poslovanja
2. Poslovno odlučivanje u marketingu
3. Planiranje marketinške aktivnosti
4. Potrošačko ponašanje
5. Segmentacija tržišta
6. Organizacija marketinga
Bestseler Marketinški genij, preveden u 19 zemalja, svojim sadržajem ispunjava veliku prazninu u području marketinga i poslovanja, jačanja i korištenja branda, odnosa prema kupcima i kao takva predstavlja nezaobilazno štivo, ne samo voditelja marketinških odjela i stručnjaka, već i svih profesion
Priručnik namijenjen kao pomoć i podsjetnik u izradi Plana marketinga sa kratkim opisom aktivnosti i detaljnim uputama za pisanje.
Kada se knjiga Gerilski marketing prvi puta pojavila na tržištu, 1983. godine, pokrenula je istinsku revoluciju u svijetu marketinga.
Knjiga obrađuje aktualne teme i primjere koji odgovaraju sadašnjosti. Podijeljena je na šest poglavlja, a iza svakoga autor iznosi određen broj primjera iz prakse, koji prate teorijsku razradu.
Dobra je vijest da će marketing postojati zauvijek. Loša vijest: Neće biti onakav kako ste ga naučili. Središnji problem s kojim se danas biznis suočava nije nestašica dobara, nego nestašica potrošača.
Novi proizvodi katastrofalno se loše prodaju. Mnoge oglasne kampanje ne razlikuju se ni po čemu u kupčevoj svijesti. Izravna pošta jedva postiže jednopostotni odaziv. Većina proizvoda pojavljuje se na tržištu kao prolazna roba umjesto kao snažan brend.
U knjizi su na znanstveni i stručni način prikazani svi relevantni parametri međunarodnog tržišta, bez obzira na stupanj internacionalizacije poslovanja. Naglasak je stavljen na konkurentnost tržišta različitih zemalja.
Temeljno djelo za razumijevanje i znanje međunarodnog marketinga. Knjiga objavljuje sve relevantne marketinške kategorije – od planiranja i kontrole, teorije međunarodne trgovine i konkurentnosti na svjetskom tržištu do strategije cijena proizvoda i usluga.
Kako stvoriti profit kroz prvoklasni marketing, a istodobno iskoristiti marketing za razumijevanje, stvaranje, komuniciranje i isporuku vrijednosti? Kako razviti i koristiti tržišne informacije, te pridobiti i zadržati kupce?
Uvod u svagdanji marketing na licu mjesta
