Knjiga Mirjane Prljević namijenjena je prvenstveno vlasnicima malih i srednjih poduzeća, menadžerima i poslovnim ljudima željnih osnovnih znanja o pozicioniranju na tržištu. U knjizi je predstavljeno i nekoliko uspješnih strategija pozicioniranja sa kojima se autorica susrela u svom radu.
Sadržaj:
I
Definicija, mesto, uloga i značaj strategija
Razvoj strategije pozicioniranja
Definicija pozicioniranja
Analize u definisanju strategije pozicioniranja
Strategije repozicioniranja
Specijalizacija kao osnova strategije repozicioniranja
Strategija pozicioniranja i strateško upravljanje
Strategija pozicioniranja i biznis plan
Zašto strategijsko pozicioniranje
II
Istraživanje tržišta
Različiti kvalitativni i kvantitativni modeli merenja pozicije brenda, firme, zadovoljenja ukusa i potrebe potrošača
Marketinški paket ponude
USP
POSM
Izvještaji o poslovanju kao ključ uspeha sprovođenja strategije pozicioniranja
III
Uloga pojedinih delova u strategiji pozicioniranja
IV
Primeri
Mirjana Prljević je dugogodišnji savjetnik firmi za strateško pozicioniranje. Trenutno živi i radi u Parizu i vlasnik je firme Menora Co Consulting koja ima svoje urede u Beogradu i Parizu.
Izvor: www.bankamagazine.hr
