Počne li se ovaj predgovor tvrdnjom da je "Komunikacija temeljna ljudska potreba", onda je prirodni slijed takvoga razmišljanja usmjerio autoricu knjige na odluku da uvodnih nekoliko poglavlja posveti komunikaciji kao temelju ljudskog postojanja i razvitka. Ova je odluka povezana i s činjenicom da proučavanje marketinške komunikacije nužno pretpostavlja poznavanje osnovnih teorija i temeljnih koncepata funkcioniranja društvene komunikacije. Samo uz takva prethodna znanja možemo razumjeti i uključiti se u ulogu komunikatora, kreatora i/ili primatelja komunikacijskih sadržaja u specijalna područja proučavanja i korištenja marketinške komunikacije.
Danas u suvremenom svijetu, svatko je, bilo da se radi o pojedincu, poduzeću, instituciji ili državnoj agenciji, pod manjim ili većim utjecajem oglašavanja ili nekog drugog oblika marketinške komunikacije. Sto sve moramo znati da bi se kao pošiljatelj, kreator komunikacijskih poruka ili primatelj aktivno uključili u proces komunikacije, predmet je proučavanje ove knjige. Organizacije u privatnom ili javnom sektoru naći će odgovor na pitanja kako komunicirati učinkovito. Oglašavanju je posvećen najveći dio teksta jer se uz ovaj oblik u povijesti temeljnog oblika marketinške komunikacije vezalo proučavanje kreativne oglašavačkc strategije, izrada poruke oglašavanja, upravljanje oglašavanjem, produkcija oglasa i dr. Oglašavačke kampanje se koriste za postizanje komunikacijskih učinaka, prodaju proizvoda, promoviranja institucija, društveno korisnih događaja, političkih kandidata i programa te oglašavanja s razlogom (borbe protiv SIDE, pomoći potrebitima, očuvanju okoliša i si.). Oglašavanje je još uvijek vodeći oblik komunikacije u kojemu se stvaraju poznata imena prodavača, kreatora, agencija i medija. Potrošači su, s druge strane, često na udaru oglašavanja koje je izvan granica prihvatljivoga u pojedinim kulturnim sredinama.
Izvor: www.superknjizara.hr
