Marketinški "mag", jedan od vodećih svjetskih teoretičara i praktičara korporacijskog identiteta, u ovoj zanimljivoj i konciznoj knjizi daje osnovna pravila za uspješan branding u 21. stoljeću. Novi koncept upravljanja markama ne gleda na marku samo kao način označivanja proizvoda i usluga. Proizvodi i usluge dodjeljuju se markama koje su puno važnija i stabilnija tržišna kategorija i u današnjim okolnostima moćno oruđe ostvarivanja tržišnog uspjeha. Marka je dominantno emocionalna kategorija odnosno vrijednost što pretpostavlja odvajanje koncepta upravljanja markom od upravljanja proizvodom. Utjecaj robnih maraka na popularnu kulturu odavno je izašao iz izvornih, komercijalnih okvira i danas je sveprisutan u našemu društvenom i kulturnom životu.
Wally Olins, autor uspješnice Korporativni identitet (1989.), prema nekima biblije modernog marketinga, radio je kao savjetnik vodećih svjetskih tvrtki i vlada pojedinih zemalja. Za svoj izniman doprinos marketingu i dizajnu dobio je prestižne nagrade i priznanja.
Izvor: www.superknjizara.hr
