Hrvati su dnevno izloženi gotovo 900 online oglasa, osmi na svijetu
Pokrećete digitalnu oglašivačku kampanju. Pažljivo osmišljavate poruku kako biste dosegnuli i povezali se s ciljanom publikom. No vaša kreativna rješenja nisu sama – natječu se s tisućama drugih oglasa online. Koliko oglasa vaši potencijalni kupci zapravo vide u jednom danu? Uzmite u obzir broj web stranica, aplikacija i platformi koje svakodnevno pregledavaju.
U Eskimiju nismo htjeli nagađati. Zato smo analizirali podatke. Istražili smo izloženost oglasima u 188 zemalja kako bismo otkrili koje su zemlje najzasićenije oglašavanjem. Ovo su 20 tržišta s najvećom dnevnom izloženošću oglasima:
- Nauru
- Island
- Katar
- Sjedinjene Američke Države
- Japan
- Crna Gora
- Kanada
- Hrvatska
- Antigva i Barbuda
- Barbados
- Litva
- Ujedinjeni Arapski Emirati
- Maldivi
- Francuska
- Tuvalu
- Cipar
- Izrael
- Singapur
- Saudijska Arabija
- Ujedinjeno Kraljevstvo
Koliko oglasa zapravo gledamo svaki dan?
Eskimi je analizirao anonimizirane i agregirane podatke iz oglašivačkih baza kako bi utvrdio prosječan broj oglasa koje pojedinac vidi dnevno u 188 zemalja. Na vrhu popisa je Nauru, maleni otok u Oceaniji, gdje prosječna osoba vidi gotovo 1.600 oglasa dnevno. Island je drugi s više od 1.500 oglasa, a Katar treći s gotovo 1.200.
U ostalim zemljama s popisa, pojedinci su izloženi nešto manjem broju, ali i dalje se radi o stotinama oglasa dnevno. Općenito, izloženost oglasima po osobi dnevno varira od nekoliko desetaka do gotovo 1.600.
Korisnici interneta diljem svijeta češće vide oglase unutar aplikacija nego na web stranicama. Ta razlika je najočitija u Tuvaluu, gdje korisnici vide 19 puta više oglasa u aplikacijama nego na webu. Island slijedi s 17 puta više aplikacijskih oglasa. U Pakistanu je omjer 14:1 u korist aplikacija.
Zašto postoji tolika razlika među zemljama?
Čak i unutar top 20 zemalja, razlike su velike. Od Naurua s 1.580 do UK-a s 736 oglasa dnevno. Zašto?
Više faktora utječe na to:
- Vrsta uređaja: Mobilni uređaji prikazuju više vrsta oglasa (npr. baneri unutar aplikacija, video oglasi, nagradni oglasi). Na desktopu se češće vide veći, ali rjeđi oglasi.
- Brzina interneta: Brže veze omogućuju učitavanje složenijih formata oglasa.
- Tržišna konkurencija: Što je tržište oglašavanja konkurentnije, to će više oglasa biti prikazano. U zemljama s malom populacijom, poput Naurua, broj prikaza po osobi raste.
- Navike potrošnje medija: Više vremena online = više oglasa.
Zašto bi oglašivače trebala zanimati količina prikazanih oglasa?
Izloženost nije isto što i utjecaj. Realno, “vidjeti oglas” često znači – ignorirati ga. Tu dolazimo do sljepoće na banere, gdje korisnici automatski zanemaruju sve što izgleda kao oglas.
Zatim dolazi do zamora od oglasa – što se više puta prikazuje isti oglas, to ga ljudi manje primjećuju ili klikaju. Učinkovitost pada, budžet raste, a dojam o brendu slabi.
Zato je razumijevanje razine zasićenosti tržišta oglasima ključno. Umjesto da se fokusira na količinu, pametan oglašivač će se usmjeriti na kvalitetu – na formate koji se ističu. U pretrpanim medijskim okruženjima, bogati i interaktivni oglasi imaju veći učinak od standardnih banera koji se lako izgube u gomili.
Kako doprijeti do publike u pretrpanom digitalnom prostoru
Zamor i sljepoća korisnika predstavljaju izazove, ali i priliku. Ključ je u kreativnosti, angažmanu i mjerenju pažnje.
Evo kako se istaknuti:
- Inovirajte. Iskoristite alate naprednih oglasnih platformi. One omogućuju izradu interaktivnih i animiranih formata koji privlače pažnju.
- Lokalizirajte. Prilagodite sadržaj jeziku i kulturi ciljane publike. Prevedite oglase, konzultirajte lokalne stručnjake za humor i stil.
- Budite kreativni. Vizuali koji se ističu učinkovitiji su od najoptimiziranijih oglasa koji ne ostavljaju dojam. Dobra kreativna ideja može nositi cijelu kampanju.
Metodologija istraživanja o izloženosti oglasima
Za ovu studiju, istraživači iz Eskimija analizirali su anonimizirane podatke iz više adtech baza, uključujući i vlastite Eskimi podatke. Pratili su broj prikazanih oglasa po korisniku na dnevnoj razini na web stranicama i u aplikacijama u 188 zemalja tijekom svibnja 2025.
Ujedno su izračunali omjer prikazanih oglasa na webu i u aplikacijama koristeći industrijske agregirane podatke i Eskimijevu internu analizu. PS/SM
